地域文化在白酒品牌形象設計中的應用研究

　　隨著我國白酒市場的不斷擴大與發(fā)展,產品的競爭逐漸轉變?yōu)槠放频母偁帯?/p>

　　但是由于白酒產品同質化、包裝盲目跟風等原因,使目前市場中大部分白酒品牌形象雷同,缺乏鮮明的品牌個性特征。

　　而地域文化有著獨特的差異性,是消費者所熟知、認同的時間與空間。

　　將地域文化融入到白酒品牌形象設計中,能夠塑造具有文化內涵、地方特色的白酒品牌形象。

　　本研究以地域文化為切入點,探究白酒品牌形象設計的趨勢與策略,旨在為白酒品牌形象設計的差異性、文化性提供有效建議。

　　同時地域文化是抽象的,它需要通過物體具象化,白酒品牌形象的視覺化、具象化能夠直觀的傳播、弘揚地域文化。

　　地域文化具有差異性、包容性、傳承性的特點,而酒文化在我國歷史悠久,其本生就是一種文化消費。

　　為了解地域文化與白酒品牌形象設計的關系,也為了深入探討將地域文化融入到白酒品牌形象設計中的應用策略,本研究通過資料搜集、實地調研等方法,指出地域文化是形成獨特品牌形象、豐富品牌文化、提升品牌競爭力的重要手段,也為地域文化視角下的白酒品牌形象設計的創(chuàng)作提供了理論基礎。

　　依據(jù)實地走訪調查以及案例分析,總結出白酒品牌形象設計的發(fā)展趨勢,并建設性的提出地域文化在白酒品牌形象設計中應用策略,即以形傳神、寓情于物、動之以情。

　　在此基礎上,結合鳳鳴塔品牌形象設計實踐創(chuàng)作,分析其現(xiàn)狀,在對徐州地域文化進行分析后,根據(jù)文化定位對品牌進行重新定位,并將徐州地域文化元素符號進行提煉,并運用到品牌形象視覺設計中,最后在地域文化中對品牌故事進行提煉、傳播,完成鳳鳴塔品牌形象設計實踐研究。